Caso práctico de Balcarres Estate: 180% Mayor alcance en redes sociales

Sobre la finca Balcarres

La finca Balcarres opera en la industria de la hostelería de lujo y el alojamiento vacacional en Escocia. Esta histórica finca de gestión familiar ofrece lodges y cortijos bellamente restaurados, rodeados de campiña pintoresca y siglos de patrimonio en el East Neuk de Fife.

Situada justo al sur de St Andrews, la finca da la bienvenida a parejas, familias y grupos que buscan una escapada escocesa única. A medida que más viajeros buscaban en línea lugares distintivos para hospedarse, Balcarres Estate quería mejorar su visibilidad y llegar a un público más amplio.

Lo Que Hicimos

Marqade desarrolló una estrategia de marketing orgánico diseñada para aumentar la visibilidad y mejorar la interacción en plataformas de búsqueda y sociales.

Las iniciativas clave incluyeron:

Páginas de destinos y alojamientos mejoradas
Orientación de palabras clave refinada
Contenido y estructura del sitio web mejorados
Rendimiento de búsqueda orgánica fortalecido
Mayor visibilidad orgánica en redes sociales
Contenido optimizado según el comportamiento del usuario
Monitoreó el rendimiento de la campaña y las tendencias de participación

El reto

Elegir un destino de vacaciones a menudo comienza con una búsqueda en línea. Balcarres Estate quería asegurarse de que sus alojamientos únicos destacaran e inspiraran a más viajeros a explorar la propiedad.

Los objetivos principales incluyeron:

Aumentar la visibilidad de búsqueda orgánica
Llegar a más viajeros durante las fiestas
Incremento de la participación en canales de búsqueda y sociales
Promoción de opciones de alojamiento de lujo
Fomentar las visitas directas al sitio web
Construir reconocimiento de marca a largo plazo

Una presencia digital más sólida ayudaría a que más viajeros descubran la finca mientras planean su próxima escapada al campo.

Vea cómo la visibilidad orgánica inspiró a más viajeros

Una mayor visibilidad en las búsquedas y una mejor participación en las redes sociales ayudaron a Balcarres Estate a llegar a más viajeros que buscaban estancias de lujo en Escocia. La campaña atrajo a un público más amplio y al mismo tiempo animó a los visitantes a pasar más tiempo explorando la finca y sus alojamientos.

Visibilidad en buscadores mejorada

Más viajeros descubrieron la Finca Balcarres a través de la búsqueda orgánica durante el período de informe.

Las mejoras clave incluyeron:

Los clics aumentaron de 1,5 mil a 1,74 mil

Las impresiones aumentaron de 35,9 mil a 36,8 mil

El CTR mejoró de 4,21 TP3T a 4,71 TP3T

La posición promedio mejoró de 17.8 a 14.8

Mejores clasificaciones y una tasa de clics más alta ayudaron a más personas a descubrir la finca mientras investigaban estancias vacacionales de lujo y escapadas al campo.

Participación de los visitantes aumentada

El compromiso en el sitio web también mostró un crecimiento positivo, lo que indica que los visitantes pasaban más tiempo explorando la finca y sus opciones de alojamiento.

Las mejoras clave incluyeron:

El número total de usuarios aumentó de 3.164 a 3.395 (+7,31 TP3T)
El número de nuevos usuarios pasó de 3.087 a 3.305 (+7,061 TP3T)
El número de usuarios recurrentes aumentó de 486 a 592 (+21,81%)
El tiempo medio de interacción aumentó de 1m 19s a 1m 21s
Las sesiones activas por usuario aumentaron en un 9,07%

El aumento de visitantes recurrentes y de la participación reflejó un interés creciente en la finca, brindando a los posibles huéspedes más oportunidades de explorar las propiedades antes de tomar una decisión de reserva.

La búsqueda orgánica creció

La Búsqueda Orgánica siguió trayendo visitantes altamente relevantes que planeaban activamente su próximo viaje.

Las mejoras clave incluyeron:

El número de usuarios aumentó en 12.12%
El número de nuevos usuarios aumentó en un 13,71 TP3T
Los usuarios recurrentes aumentaron en 24,04%
El recuento de eventos aumentó en 7,67%

Estas mejoras demuestran que más viajeros estaban encontrando Balcarres Estate a través de las búsquedas e interactuando con páginas clave en todo el sitio web.

Alcance social orgánico ampliado

Las redes sociales orgánicas se convirtieron en uno de los canales con mejor rendimiento durante la campaña, presentando la finca a una audiencia mucho mayor.

Las mejoras clave incluyeron:

El número de usuarios aumentó en 208,71 TP3T
El número de nuevos usuarios aumentó en 207.83%
El número de usuarios recurrentes aumentó en 100%
El número de eventos aumentó en 221,91 TP3T

El contenido social animó a más viajeros a descubrir la finca, explorar sus alojamientos únicos e interactuar con la marca antes de planificar su estancia.

Resultados de la campaña e impacto empresarial

Durante el período de informenes, la Finca Balcarres fortaleció su presencia en línea y amplió su alcance en los canales de búsqueda y redes sociales, ayudando a más viajeros a descubrir sus alojamientos de lujo.

Resultados Clave

El CTR mejoró de 4,21 TP3T a 4,71 TP3T

La posición media de búsqueda mejoró de 17,8 a 14,8

El número total de usuarios aumentó en un 7,31 TP3T

El número de usuarios recurrentes aumentó en un 21,81%

Los usuarios de búsqueda orgánica aumentaron en un 12,12%

Los usuarios de redes sociales orgánicas aumentaron en un 208,71 TP3T

Estas mejoras ayudaron a Balcarres Estate a llegar a más viajeros y fortalecer su presencia en los canales orgánicos.

Comentarios del cliente

“Siempre hemos creído que Balcarres Estate es un lugar que la gente necesita experimentar por sí misma, pero primero tienen que encontrarnos. Marqade ayudó a más viajeros a descubrir nuestra finca y a explorar todo lo que tenemos para ofrecer en línea. Ha sido gratificante ver a más personas interactuando con nuestro sitio web y conociendo nuestras casas de vacaciones. Su equipo ha sido accesible, cercano y se ha comprometido genuinamente en ayudarnos a crecer.”

— Equipo de la Finca Balcarres